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神奇的幸福心理学《神啦!万能的需求心理学》

神奇的幸福心理学《神啦!万能的需求心理学》书名:《神啦!万能的需求心理学》作者:曾献上市时间:2012年8月出版社:上海财经大学出版社书号:9787564213794定价:29.80元 开本:16 内容简介美国著名心理学家马斯洛提出了需求层次理论,本书作者曾献则对该理论进行了更深刻更有趣的研究。作者认为,在结构上人类社会是动物社会的盗版,从对动物世界和人类的对比当中,作者发现了更为复杂的人类需求,并将他们归纳为:“曾献需求结构图”。该图已经申请专利。 应用这个图表,许多人类社会复杂有趣的问题都得到了完美的解释。比如,为什么富人以“瘦”为美,穷人以“胖”为美?为什么女人倾向于“忠贞”,男人倾向于“花心”,为什么东方人“把人当神”,西方人“把神当人”。这个理论的美妙之处在于几乎可以用来解释人类的所有行为和心理,因为它从根源上解构了人这种神奇的物种。建立在动物学基础上的这个理论最大的应用就是在品牌推广上。本书用该理论剖析了大量的广告案例和品牌战略,是一本既通俗有趣又有很强工具性和指导性的行为学与品牌学著作。作者简介曾献,1986年本科毕业于中国人民大学新闻系,旋即进入香港华润集团市场研究部工作,从此开始把玩品牌、广告、营销之类的玩意儿,并在《香港市场》周刊上开设了专栏“市场随笔”。1991年之后,在深圳、北京经商。2003年之后,开始研究、创建“需求心理学”,试图为品牌学、广告学、营销学的研究提供一种更为崭新的思维方式。现为《国际品牌观察》(原《国际广告》)主任编辑。编辑推荐 从动物学到品牌学,从没有一种理论能够如此宏大完美。由于解构了人本身,这个理论有着广泛的应用和延伸。本书分享了大量世界超级品牌的广告案例,理论和现实相互印证。筛选了108个有趣的社会现象,生动有趣。 为什么西方人的“食谱窄”,东方人的“食谱宽” 为什么赚了钱喜欢“臭显摆”,中了彩喜欢“躲猫猫” 为什么只有足球流氓,没有篮球流氓 为什么古代中国有“太监”,现代泰国有“人妖” 为什么美国人最喜欢“经商”,中国人最喜欢“当官” 为什么“名声”越来越被看轻,“名气”越来越被看重 为什么台湾人需要一个李敖,上海人需要一个韩寒 为什么肯尼迪的理想是“总统”,莫言的理想是“饺子” ……

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